Enam dari 10 warga Inggris mengakui bahwa mereka lebih cenderung melakukan sesuatu jika hal tersebut sederhana
ENAM dari 10 orang Inggris mengakui bahwa mereka lebih cenderung melakukan sesuatu jika hal tersebut sederhana – dan segera menunda tugas seperti mendaur ulang kecuali jika hal tersebut benar-benar sederhana.
Penelitian menemukan bahwa sepertiga konsumen (34 persen) percaya bahwa daur ulang merupakan hal yang rumit dan 16 persen tidak melakukan daur ulang sama sekali.
Menggunakan tas seumur hidup, lebih banyak berjalan kaki, dan menggunakan cangkir isi ulang diidentifikasi sebagai kebiasaan termudah saat ini dalam menerapkan gaya hidup yang lebih ramah lingkungan.
Badan standar global GS1 Inggris menugaskan penelitian ini, sebelum penerapan skema pengembalian dana simpanan (DRS) di seluruh Inggris, yang mengharuskan konsumen mengenakan deposit wajib untuk produk-produk tertentu yang dapat didaur ulang.
Untuk mendapatkan kembali depositnya, pembeli kemudian harus mengembalikan barang tersebut ke tempat pengumpulan untuk didaur ulang.
Skema ini mungkin akan merugikan konsumen pada awal tahun depan – namun meskipun demikian, penelitian GS1 Inggris yang dilakukan oleh OnePoll menemukan bahwa hanya 42 persen yang pernah mendengar tentang skema ini dan memahami cara kerjanya.
Sebanyak 32 persen lainnya pernah mendengar tentang skema pengembalian simpanan namun tidak tahu apa sebenarnya skema tersebut, sementara seperempat (26 persen) sama sekali tidak memiliki pengetahuan tentang skema pengembalian simpanan.
Anne Godfrey, CEO GS1 UK, mengatakan: “Skema yang sukses bergantung pada keinginan masyarakat untuk terlibat.
“Diperkenalkannya skema pengembalian dana deposito akan menimbulkan biaya tambahan dan kompleksitas bagi konsumen.
“Penelitian kami menunjukkan bahwa kesederhanaan sangat penting untuk mengajak masyarakat melakukan daur ulang dan oleh karena itu harus menjadi inti dari setiap skema yang berhasil.”
Ketika dijelaskan bagaimana suatu skema dapat berhasil, 60 persen konsumen yang disurvei mengatakan bahwa mendapatkan kembali simpanan akan membuat mereka lebih cenderung membeli produk yang termasuk dalam skema tersebut.
Dan 57 persen akan mendaur ulang lebih banyak lagi jika itu berarti mereka tidak akan kehabisan uang.
Lebih dari sepertiga (37 persen) setuju bahwa perlu dilakukan lebih banyak upaya untuk mengedukasi masyarakat tentang pentingnya daur ulang.
Dan 33 persen percaya bahwa harus ada lebih banyak dukungan untuk mendorong masyarakat melakukan hal tersebut.
Kesederhanaan adalah kunci bagi 45 persen responden, ketika ditanya mengenai perancangan ulang sistem daur ulang, serta peningkatan volume sampah yang dikumpulkan di tepi jalan (38 persen).
Penelitian tambahan GS1 Inggris terhadap pemilik bisnis juga mengungkapkan bahwa konsumen dapat menghadapi kenaikan harga dua kali lipat pada barang-barang yang termasuk dalam skema tersebut.
Sepertiga (33 persen) bisnis yang disurvei mengatakan mereka akan menaikkan harga eceran yang direkomendasikan (RRP) produk untuk memperhitungkan biaya operasional tambahan dan kompleksitasnya.
Namun yang lebih mengkhawatirkan adalah 38 persen responden sama sekali tidak mengetahui skema yang diusulkan.
Anne Godfrey menambahkan: “Tidak ada keraguan bahwa pengenalan skema pengembalian dana deposito merupakan langkah maju yang positif, namun kebutuhan konsumen harus dipertimbangkan secara cermat dalam rancangannya jika ingin memberikan dampak yang berarti pada daur ulang.
“Penelitian menunjukkan bahwa kesederhanaan adalah kuncinya; dan sedikit insentif dapat mendorong masyarakat untuk melakukan hal yang benar dan lebih banyak mendaur ulang.
“Kami memiliki kesempatan terbatas untuk membantu industri memecahkan misteri ini. Sementara itu, masih banyak yang perlu dilakukan untuk memberikan informasi kepada konsumen dan mengubah perilaku mereka.
“Hanya melalui tingkat fokus dan kolaborasi inilah skema apa pun akan mempunyai peluang sukses.”
5
5
5